Xinhua Silk Road : Wuliangye explore un nouveau paradigme pour le branding mondial lors d'une conférence sur le thème du panda dans le sud-ouest de la Chine

PÉKIN, 9 novembre 2026 /PRNewswire/ — Lors de la Conférence mondiale des partenaires Panda 2026 qui s’est déroulée dans la province du Sichuan, dans le sud-ouest de la Chine, du 2 au 4 novembre, le fabricant chinois de baijiu Wuliangye a bien mis à contribution sa philosophie de développement axée sur « l’harmonie et la coexistence » pour élargir sa présence mondiale.

En tant que participant régulier de la conférence, Wuliangye a informé ses partenaires internationaux de ses efforts de promotion du développement durable en intégrant la responsabilité sociale dans une logique écologique concrète et des scénarios de consommation expérientiels.

Dans le cadre du marché culturel et créatif du panda (Panda Cultural and Creative Marketplace) de la conférence, Wuliangye a aménagé un espace sur le thème de « l’harmonie et de la coexistence » ainsi que des zones d’exposition interactives pour la marque Wuliang Yeah Bar afin de proposer des expériences ludiques aux consommateurs.

En entrant dans cet espace thématique, les visiteurs sont accueillis par une ambiance orientale encadrée de bambous verts. Cet espace associe son héritage brassicole ancestral, son portefeuille de produits phares et la propriété intellectuelle culturelle du panda.

Des produits tels que la série classique Wuliangye et la 8e génération de Wuliangye sont exposés, de même que des offres innovantes comme le « Coup de foudre » à faible teneur en alcool, des spiritueux en bouteilles en forme de panda et le spiritueux commémoratif panda doré.

En dehors de ces nouveautés, sept cocktails élaborés à partir de Wuliangye comme alcool de base ont été présentés pour la première fois et des écrans LED sur place ont retracé son histoire à travers différentes dynasties.

En déambulant dans les différents espaces, les visiteurs du monde entier ont pu découvrir le baijiu chinois par la vue, l’odorat, le toucher et le goût, passant d’une simple connaissance du produit à une véritable résonance culturelle.

Son espace de dégustation interactif, le Wuliang Yeah Bar, servait de lieu d’expérimentation pour que le baijiu traditionnel s’adapte aux modes de vie modernes. Recréant l’atmosphère relaxante des échoppes de thé en plein air du Sichuan, l’espace possède des installations artistiques géantes de bouteilles d’alcool sur fond de ravissants paysages de recréant le milieu naturel des pandas.

Avec ses tables et chaises en bambou, l’espace abolit la sensation de distance souvent associée aux baijiu haut de gamme. Comme l’a noté un invité étranger, de telles initiatives sont utiles aux fabricants de spiritueux pour accroître leur popularité auprès des jeunes consommateurs.

Au cours d’une session parallèle de la conférence, Wuliangye a présenté ses anciennes fosses de fermentation datant des dynasties Yuan et Ming, les sites de tourisme culturel associés ainsi que ses pratiques de conservation des zones humides.

« Alors que les pandas permettent au monde d’admirer la beauté de la Chine, les échanges culturels et l’apprentissage mutuel offrent à Wuliangye l’opportunité de faire découvrir à un plus grand nombre de personnes la culture harmonieuse de la Chine », a déclaré un ambassadeur de la marque Wuliangye.

Lien original : https://en.imsilkroad.com/p/352884.html