Carlsberg offre une course parfaite pour surprendre les chauffeurs de taxi lors de l’UEFA Nations League Finals™ 2025.

• 9 chauffeurs de taxi sur 10 se considèrent comme des fans de football, mais 91 % d’entre eux ont choisi de travailler lorsqu’il y avait un événement sportif, même s’ils voulaient le regarder.
• L’étude a révélé que plus de 200 livres sterling sont perdues chaque fois qu’ils renoncent à leur billet pour regarder le match qu’ils aiment.
• Pour rendre la pareille aux chauffeurs de taxi, Carlsberg leur a offert une nuit de congé en leur réservant une course qu’ils n’oublieront jamais.
• Arrivés à un endroit surprenant, les conducteurs sans méfiance ont eu droit à un traitement de fan de football complet avec la chance de regarder le match Germany vs Portugal de la UEFA Nations League Finals™ 2025, aux côtés d’autres conducteurs – et Carlsberg a couvert leurs frais. 

COPENHAGUE, Danemark, 6 juin 2025 /PRNewswire/ — Une flotte de chauffeurs de taxi passionnés de football a été réservée pour ce qu’ils pensaient être une course standard, pour découvrir à l’arrivée qu’ils étaient surpris par Carlsberg avec l’opportunité de regarder la UEFA Nations League Finals™ 2025, Semi Final 1 entre Germany et Portugal dans le cadre ultime du football. 

En tant que bière officielle de UEFA Men’s National Team Football, Carlsberg souhaite faciliter l’accès au meilleur du football dans le monde entier. Les chauffeurs de taxi étant au cœur de l’économie nocturne et jouant un rôle fondamental en aidant les supporters à profiter pleinement du match – et en veillant à ce qu’ils rentrent chez eux en toute sécurité – Carlsberg a créé l’événement « Fare Game » pour rendre la pareille à ces chauffeurs qui, si souvent, ne peuvent pas regarder le football en direct. 

Cette décision intervient alors qu’une étude mondiale, commandée par Carlsberg, a révélé que si 9 chauffeurs de taxi sur 10 dans le monde se disent fans de football, près des deux tiers (60 %) d’entre eux manquent les grands matchs de football à cause de leur travail. En fait, plus de la moitié d’entre eux (58 %) n’ont tout simplement pas les moyens de prendre des congés, les pressions financières étant un facteur déterminant (86 %). S’ils prennent la décision difficile de suivre un match et de sacrifier le prix du billet, ils peuvent perdre jusqu’à £200, ce qui montre le coût réel d’être un supporter au volant. C’est peut-être la raison pour laquelle 9 personnes sur 10 ont choisi de travailler lorsqu’il y a un événement sportif, bien qu’elles aient envie de le regarder. 

Les chauffeurs de taxi sont arrivés au parc de taxis The Fare Game – la zone de spectateurs par excellence spécialement créée par Carlsberg à Berlin pour accueillir les chauffeurs – pour regarder le match sur un écran de cinéma. La bière Carlsberg 0.0 étant offerte gratuitement, les conducteurs ravis ont pu se détendre, déguster de délicieux en-cas et encourager leur équipe nationale avec d’autres conducteurs. Pour couronner le tout, Carlsberg leur a assuré qu’elle couvrirait l’intégralité du prix de la course, de sorte qu’ils n’ont pas eu à payer de leur poche. 

Avec une telle passion pour le sport, le fait de manquer les grands événements sportifs touche aussi les chauffeurs de taxi personnellement. 6 chauffeurs de taxi sur 10 déclarent que le fait d’entendre des célébrations pendant qu’ils conduisent dans les rues accentue le sentiment de manquer un grand événement sportif, et 58 % d’entre eux disent qu’ils ont l’impression d’être des supporters moins dévoués lorsqu’ils ne peuvent pas regarder des événements sportifs en direct à cause de leur travail. 

En choisissant le travail plutôt que le football, les chauffeurs de taxi se privent également de l’expérience partagée avec leurs proches et d’autres supporters, ce que deux cinquièmes d’entre eux (58 %) déclarent regretter le plus. Et pour ceux qui travaillent, cela signifie qu’ils ont souvent regardé un moment clé, comme une demi-finale, avec un passager dans la voiture (57 %).  

Les supporters de football comptent souvent sur les chauffeurs de taxi pour se rendre au match. 57 % d’entre eux ont aidé des supporters à se rendre à des matchs qu’ils auraient autrement manqués probablement . Cette dépendance à l’égard des taxis oblige cependant beaucoup de personnes à trouver d’autres moyens de se tenir au courant des derniers résultats. En fait, un cinquième (21%) dépend de la radio pour suivre l’action et près d’un quart (26%) demande à ses passagers des informations sur le match. Par ailleurs, plus d’un quart d’entre eux sont obligés d’utiliser leurs pauses pour suivre les temps forts (28 %) ou se sont même arrêtés pendant leur trajet pour regarder des moments en direct d’un match (27 %).  

Lynsey Woods, Global Brand Director chez Carlsberg, a déclaré : « Carlsberg s’engage à donner à tous l’accès au meilleur du football et, grâce à notre nouveau partenariat avec UEFA, nous avons pu faire en sorte que certains des plus grands fans de la planète, les chauffeurs de taxi, en profitent. 

Nous avons reconnu que le dévouement des chauffeurs de taxi pour faire avancer notre ville signifiait souvent qu’ils manquaient les plus grands matches au niveau mondial. Nous avons donc voulu créer une expérience inoubliable pour eux et offrir aux chauffeurs de taxi l’accès au match, leur permettant ainsi de profiter du meilleur du football entourés d’autres fans passionnés du même genre. »

Pour donner vie à la campagne, un court métrage documentaire a capturé le parcours émotionnel des conducteurs et les meilleurs moments de l’événement, le film soulignant les sacrifices de ces conducteurs et le pouvoir des expériences partagées. Pour en savoir plus, consultez le site Fare Game ici. 

Dans le cadre du parrainage de l’équipe nationale masculine de football de l’UEFA par Carlsberg, la marque continuera à offrir aux fans un accès au meilleur du football.

À propos du groupe Carlsberg :

Fondée en 1847 par le brasseur J.C. Jacobsen, le Carlsberg Group est l’un des principaux groupes brassicoles au monde, avec un portefeuille attrayant de marques de bière et d’autres boissons. Avec plus de 30 000 employés et une présence sur plus de 125 marchés, le groupe a pour objectif de brasser pour améliorer le présent et le futur. L’exercice d’une activité responsable et durable soutient cet objectif et favorise les efforts visant à créer de la valeur pour les actionnaires et la société. Pour plus d’informations, consultez le site carlsberggroup.com

L’étude a été menée par Censuswide auprès d’un échantillon de 2 600 chauffeurs de taxi (18 ans et plus) au Royaume-Uni (1 000), au Portugal (500), en Allemagne (1 000) et en Chine (100). Les données ont été collectées entre le 15.05.2025 et le 22.05.2025. Censuswide emploie des membres de la Market Research Society et respecte le code de conduite de la MRS ainsi que les principes d’ESOMAR. Censuswide est également membre du British Polling Council. 

Vidéo – https://mma.prnewswire.com/media/2705164/Carlsberg_Group.mp4
Photo – https://mma.prnewswire.com/media/2704236/Carlsberg_Group.jpg